ENGİNDERGİ

Markalar dünyasında dramatik vakalar olduğu kadar krematik vakalar da vardır.
Uydurmuyorum! Ve bu bir teori değil, gerçek.
Marka olmak zor iştir ve Türkiye’de bu zorluğu daha da zorlaştıran markalar bolca da vardır demek istiyorum esasında.
Aynı sektörde faaliyet gösteren birçok marka sektör liderini takip eder. Bilir ki lider olan bu yollardan geçmiş, pazar oluşturmuş, zorlukları aşmış ve aştığı tüm zorlukların yakınlarında onları aşacak yeni birileri için izler de bırakmıştır.
Cesaretsizlikten ileri gelen bir düşünce biçimi olan bu model; markaların özgün stratejiler geliştirmelerine olanak tanımadığı gibi özgün marka isimleri bulmalarına da engel olmaktadır.
Peki ya “Krematiklik” bu işin neresinde? Krematik lafını uydurmaktan kastım işin dramatik bir hal almasından kaynaklanıyor. Krem çikolata pazarını değerlendirerek ilerlemek istiyordum ilkin. Fakat bu değerlendirmeye gerek bile bırakmayacak kadar tüm söylemek istediklerimi açıklamaya yetecek marka mevcut piyasada.
İşte o acı gerçek.

Bakın markalardaki “Ella Bella” furyasına. Bu furya o denli bir sevdayla ve aşkla takip ediliyor ki dünyanın en kötü isimlendirme çalışmalarında biri olan “ANİRELLA”, “ŞENERELLA” markasını doğurmuştur. Bu doğumlar yetmezmiş gibi krem çikolatadan sürülebilir pazarın tamamına doğru kayan bu karşı konulamaz akım; hız kesmeden önüne gelen tüm ürünler üzerine özenle boy gösteriyor. Yer alıyor. Dillendiriliyor. Yerleştiriliyor vesaire…

FİDELLA ve KAYSELLA da kategori dışına sıçrayan diğer örnekleri.

Ey güzel yurdumun güzel marka yöneticileri! İçinde bulunduğunuz ahval ve şeraitten dolayı bunu yapıyorsanız durun ve derin bir nefes alın. Azıcık da olsa konvansiyonel düşünmeye çalışın. Sonra yaptıklarınız değiştirilebilir bir durumdaysa eğer markalarınızın isimlerini değiştirin. Yok değiştirilemeyecek durumdaysa “ella da bela” bataklığında ölmeden kalabilmenin tek yolu kıpırdamamaktır. Çırpınmamaktır. Batarsınız! Sakın yeni bir hareket daha etmeyin.
Zor iş marka olmak. Zor iş isim bulmak. Zor iş yediğimiz şeyi her şeyiyle sindirmek ve afiyetle mideye indirmek.
“Ella da Bella” diyorum başka da bir şey demiyorum.
:)